Курортный сезон в Сочи 2026 года может быть сложным из-за конкуренции и снижения спроса

Курортный сезон в Сочи в 2026 году может оказаться более сложным, чем в 2025-м, из-за увеличения конкуренции и снижения платежеспособного спроса. Об этом сообщил совладелец гостиничной компании ZONT Hotel Group и эксперт Федерации рестораторов и отельеров России Александр Гендельсман в ходе онлайн-эфира Ассоциации отельеров АМОС.

Гендельсман отметил, что в 2026 году не стоит ожидать положительных изменений. «Это будет тяжелый год как для курортных, так и для городских отелей. Единственный сегмент, где сейчас фиксируется рост — это так называемые „супер-пятерки“, и то в отдельных локациях, таких как Алтай и Великий Новгород», — добавил он.

По словам эксперта, в Сочи ситуация усугубляется несколькими факторами, среди которых резкое увеличение конкуренции из-за ввода новых объектов размещения. «Если в 2025 году из заявленных проектов было открыто лишь несколько, то к 2026 году, с высокой вероятностью, будет достроена как минимум половина. При этом действующие отели с рынка никуда не исчезли и продолжают активно бороться за гостя», — пояснил Гендельсман.

Дополнительным риском остается стагнация спроса. Эксперт отметил, что платежеспособность аудитории не увеличивается, а средние цены на размещение уже показали заметное снижение. «Средняя стоимость номера в отелях категории 4−5 звезд в Сочи летом 2024 года составляла порядка 20−22 тыс. рублей за ночь. В 2025 году она опустилась примерно до 15 тыс. рублей. Это существенное падение. В 2026 году, в лучшем случае, удастся удержаться на этом уровне, но вероятность дальнейшего снижения остается высокой», — заключил он.

При этом расходы отельеров не уменьшаются, что заставляет бизнес искать нестандартные решения.